PDF 檔案
30 臺灣經濟研究月刊 紐西蘭奇異果行銷公司 ZESPRI 案例分析 農 業 建 立 國 際 品 牌 的 典 範 朱鴻鈞．許嘉伊 專題探索 ZESPRI的股東為紐西蘭當地2,700多位奇異果果 農，但公司的實際營運則另由專業的行銷管理團隊負 責。觀察紐西蘭奇異果產業並非一帆風順
奇異果營養豐富，味道清爽甜美，在臺灣很受歡迎，一年就可以吃掉1.8億顆。奇異果原產於亞洲東部，古代中國就有生產，當時叫做中國鵝莓或獼猴桃。現今一提到奇異果，人們馬上聯想到紐西蘭奇異果，其實紐西蘭是在1904年引進奇異果，相對於亞洲來講很年輕；1952年才開始外銷奇異果，1959出口
Zespri奇異果 全球熱賣「係行銷」！. P.120. 來自紐西蘭，其貌不揚的奇異果，在強力的行銷下，成為當紅水果，Zespri 奇異果在臺灣市場占有率高達七成，每年賣出三百多萬箱。. 從品牌的定位到行銷策略的擬定，Zespri 的成功祕訣在哪裡？. 過年過節，若給親朋好友
紐西蘭「奇異果」行銷大師也救不了臺灣鳳梨？ 遠見雜誌 更新於 03月04日12:57 • 發布於 03月04日10:13 • 彭杏珠 近日，各界忙著搶救鳳梨之餘，也關心起農產品的外銷問題。其實，總統蔡英文2016年12 月就延攬了紐西蘭「奇異果」行銷大師陳郁然、擔綱
隨著種植奇異果的果農愈來愈多，紐西蘭政府率先在政府部門內成立「奇異果行銷局」；然而果農很快就發現，光靠政府力量還不夠，他們需要專業
奇異果從原產中國到被紐西蘭發揚光大，成為國際貿易的主力品項，其實就是致力於品質的控管。. 雖然農產品不需過度的包裝與形塑，但紐西蘭奇異果的行銷就可看出農產品是鮮活的產品，更需要去建立有品質的品牌形象，制定完整的行銷策略，就能打造出
從銷售數字來看，紐西蘭奇異果在這兩階段行銷期間，由最初一年賣不到10萬箱，進展到一年賣 400多萬箱；黃永琦說，這證實行銷從全客層拓展
PDF 檔案
評論臺南女中〈紐西蘭的Zespri 奇異果國際行銷案例〉 光鮮的廣告宣傳片段，或許並沒有太誇張的渲染。紐西蘭的Zespri 奇異果確 實已經成為一個獨特的品牌，並且宰制著一種水果在世界上的重要地位。身在臺 北，走進巷口超商，大概就能輕易買到一盒。
奇異果產業在紐西蘭發展的優勢，關鍵在於整合了果農組織NZKGI、採後處理的包裝廠，以及ZESPRI品牌與行銷，是極為縝密的組織與結合，因此形成產業結合的優勢，這是紐西蘭奇異果產業的獨特性；現也被韓國等國家積極學習中，若能適應當地與進化，將會
紐西蘭行銷「奇異果」和「哈比人」的手法，非常值得臺灣借鏡。另外，談到紐西蘭，就不能不提到觀光旅遊。紐西蘭不僅有美麗的風景、不受汙染的水土、透明先進的政府與社會，更是極限運動的發源地與天堂，這些都吸引著旅人來訪。
- 讀後感：成功行銷奇異果 ZESPRI教你攻占全球市場
- 分眾數位行銷 電通國華讓廣告「超有感」
- Lin bay 好油》奇異果的前世今生（一）：從彌猴桃到ZESPRI
- 尊青水果行銷公司
- 紐西蘭奇異果合作演進
統籌紐西蘭奇異果的產銷規劃，以 單一品牌 與 統一的市場價格，管理紐西蘭奇異果的全球行銷 事務 ZESPRI全球行銷總經理凱若‧沃德（Carol Ward）表示：「果農們同意合作，用單一品牌行銷，來與其他小品牌競爭。」 策略2》瞭解市場 成功協調果農與行銷
你知道臺灣人愛吃奇異果嗎？2019年臺灣消費者共吃掉超過2億顆奇異果，堆起來的高度相當於3萬座臺北101，驚人的銷售數字，不僅代表紐西蘭奇異果品牌辨識度極高，也因爲電通國華為它打造的新定位，不僅吸睛更觸動人心，讓被封為「超水果」的奇異果，無論是廣告成效或銷售額，都讓人「超有感
2. 美國的反傾銷政策使得紐西蘭奇異果受到抵制（目前紐西蘭奇異果在美國的市佔約5%）。 3. 各貿易商的小品牌無力支付國際市場行銷的巨大費用支出而導致營銷失利。 這三個因素下，紐西蘭奇異果被廉價的義大利跟智利打得歪七扭八。
? 紐西蘭 ?? 超大顆奇異果 ? 今天剛拆櫃到達高雄！ 超級新鮮！不硬退費！ 超大顆size!超好吃！ 來尊青一箱下殺$499 來尊青一箱下殺$499 來尊青一箱下殺$499 # size22 # 新鮮直達 # 防疫聖品 # 防疫由內而外 # 補充維他命C # 降低膽固醇 # 超級新鮮 # 挑戰最低價
根據紐西蘭Zespri國際行銷公司的資料，奇異果源自於中國的彌猴桃，1904年紐西蘭的一位女教師伊莎貝爾到訪中國結束，回鄉帶了一把種子，她把這把種子送給了園藝專家亞利森兄弟，就在專家的認真研究培育下，結合島國絕佳的天候與土壤，紐西蘭開啟了這項水果歷史上的奇異之旅。